En el marco del encuentro AIBC 2026, expertos en derecho y marketing abordaron los riesgos jurídicos asociados al uso de la inteligencia artificial (IA) en el sector. Sergio de Juan-Creix, de Croma Legal, y Helena Grau, de Krea, discutieron cómo las marcas deben manejar la IA en sus estrategias de marketing, enfatizando la importancia de entender el marco normativo que sigue vigente. La conversación se centró en la necesidad de que las empresas identifiquen las responsabilidades legales que asumen al integrar estas herramientas en sus procesos de comunicación y producción de contenidos.
Uno de los puntos destacados fue que la IA no exime a las empresas de cumplir con las leyes existentes, como las relacionadas con la propiedad intelectual y la protección de datos. Helena Grau subrayó que, aunque la tecnología facilite ciertas acciones, las normativas siguen aplicándose. La charla incluyó ejemplos de usos prohibidos y de alto riesgo, como la explotación de vulnerabilidades o la generación de contenido no consentido, que deben ser evitados por las marcas para no incurrir en responsabilidades legales.
Finalmente, se presentaron recomendaciones prácticas, como clasificar el riesgo de cada uso de IA y exigir a las plataformas que no utilicen los datos de la empresa para entrenar sus modelos. También se destacó la importancia de revisar la titularidad de los contenidos generados y la necesidad de no confundir indemnización con autorización para usos indebidos. Estas claves buscan ayudar a las empresas a navegar el complejo panorama legal que rodea el uso de la IA en marketing. Leer la noticia original
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