Coca-Cola ha vuelto a encender el debate sobre el uso de inteligencia artificial en la publicidad con su reciente anuncio navideño. A pesar de la participación de un equipo humano, la automatización del proceso ha suscitado críticas sobre la posible eliminación de empleos creativos en la industria.
En los últimos días, la comunidad creativa ha reaccionado con indignación ante el nuevo anuncio de Coca-Cola, que ha sido generado en parte por inteligencia artificial. Este es el tercer año consecutivo que la marca estadounidense utiliza contenido sintético para sus campañas publicitarias, lo que ha llevado a muchos a cuestionar el futuro del trabajo creativo en la publicidad.
A pesar de que Coca-Cola ha afirmado que hasta 100 personas trabajaron en la creación del spot, el uso de IA ha generado un aluvión de críticas. La preocupación no solo radica en la calidad del contenido, que algunos consideran cursi e incongruente, sino también en el temor a que esta tecnología pueda reemplazar a los creativos humanos, dejando a millones sin empleo.
La IA ha comenzado a causar una notable disrupción en el sector publicitario. Desde el lanzamiento de ChatGPT, la industria ha visto un aumento en el uso de programas capaces de generar texto, imágenes y vídeos de manera rápida y eficiente. Según datos de la consultora Grand View Research, el sector publicitario ha adoptado esta tecnología más que otros, aunque aún representa poco más del 10% de su uso total.
El director de arte Àlex Marull, cofundador de AI::gency, la primera agencia de publicidad centrada en IA de España, sostiene que la popularización de esta tecnología responde a un grave problema en la industria: la saturación de contenido en redes sociales y la reducción de presupuestos. “La calidad del trabajo creativo ha caído”, afirma Marull, quien ve en la IA una herramienta que puede ayudar a mejorar la producción creativa.
A pesar de las ventajas que ofrece, un informe de LLYC advierte que muchas agencias están utilizando la IA de manera aislada, lo que impide un crecimiento real en su implementación. Sin embargo, para algunos creativos, la IA representa una oportunidad para producir de manera más rápida y económica. “Permite unas velocidades que antes eran imposibles”, afirma Jona Jaraba, de la productora Karabot.
Coca-Cola, por ejemplo, ha reducido el tiempo de producción de su anuncio navideño de casi un año a aproximadamente un mes, según declaraciones de su jefe de marketing, Manolo Arroyo. Este cambio ha permitido a la marca ser más competitiva en un mercado donde los clientes exigen más por menos.
A pesar de estas ventajas, el uso de IA también plantea serias preocupaciones sobre el futuro de los empleos creativos. Muchos temen que las grandes corporaciones, al optar por la IA para reducir costos, dejen a los creativos humanos en una situación precaria. “El creador plástico está jodido”, lamenta Batlló, un productor que advierte que si empresas como Coca-Cola pueden permitirse prescindir de creativos, las pequeñas empresas seguirán el mismo camino.
En Estados Unidos, se estima que para 2025, hasta el 30% de los anuncios de televisión y vídeos en redes sociales se crearán o retocarán con herramientas de IA generativa. Este aumento en el uso de la IA podría significar una transformación radical en la industria publicitaria, donde la creatividad humana podría verse amenazada por la automatización.
Curación de la noticia y fotografía original publicadas en El Periódico de España
Fuente original: https://www.elperiodico.com/es/ocio-y-cultura/20260102/publicidad-ia-anuncio-inteligencia-artificial-coca-cola-marketing-124969067