La World Federation of Advertisers anticipa una transformación significativa en el marketing para 2026. La inteligencia artificial será clave para mejorar la eficacia y los resultados medibles.
La inteligencia artificial (IA) ha sido un tema recurrente en los informes de tendencias de marketing en los últimos años. Según la World Federation of Advertisers (WFA), la IA se posicionará como el principal disruptor en la industria del marketing y en la estructura organizativa en 2026. En 2025, la mayoría de los miembros de la WFA ya utilizaban IA generativa, enfocándose principalmente en la eficiencia. Sin embargo, para 2026, el enfoque se trasladará hacia la eficacia y los resultados medibles, dejando atrás la mera reducción de costos.
Transformación Organizativa y Nuevas Prioridades
A lo largo de 2025, muchas organizaciones han comenzado a transformarse internamente, impulsadas por tecnologías emergentes. Esta tendencia se mantendrá en 2026, con una redefinición proactiva de los modelos operativos. Las habilidades en IA se volverán esenciales, y se espera que surjan nuevos roles en el marketing para adaptarse a estos cambios. Además, las prioridades de contratación y formación se orientarán hacia la adaptabilidad y el pensamiento sistémico, con un enfoque en la experimentación práctica con IA.
El influencer marketing también se perfila como una de las principales áreas de inversión para las marcas, pero su crecimiento se verá afectado por una regulación más estricta. China ha liderado esta tendencia al exigir credenciales profesionales a influencers en áreas complejas. La Unión Europea también está fortaleciendo sus normativas, lo que obligará a las marcas a establecer estándares globales más rigurosos.
La transparencia en el uso de la IA será crucial, ya que se implementarán medidas para identificar contenido generado por IA. Las organizaciones deberán establecer directrices claras sobre el etiquetado de contenido y la gestión del escepticismo hacia la tecnología.
¿Cómo afectará la regulación del influencer marketing a las estrategias de las marcas en 2026?
Fuente: Reasonwhy.es