Carlos Scolari: “La opinión pública podría ser otro concepto zombi que necesita ser descabezado” – LA NACION

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El investigador Carlos Scolari cuestiona categorías clásicas como audiencia, autor y mediación, y plantea que el periodismo ha perdido el monopolio de la conversación pública en un entorno dominado por plataformas.

A fines de los años 90, Scolari propuso el concepto de hipermediaciones para describir procesos emergentes en la web. Casi dos décadas después, observa que la lógica de fondo permanece, aunque el escenario ha cambiado con plataformas globales y sistemas de inteligencia artificial. Las categorías clásicas, como “autor” y “opinión pública”, están bajo sospecha, ya que las plataformas han erosionado el monopolio periodístico. La esfera pública se ha vuelto más polifónica, pero también más caótica e inestable.

Desde su cátedra en la Universidad Pompeu Fabra, Scolari analiza un ecosistema mediático más diverso, aunque con tensiones entre mercado, tecnología y política. Sugiere revisar y revitalizar las categorías existentes para evitar que se conviertan en “conceptos zombi”. En relación a su libro «Hipermediaciones», publicado en 2008, Scolari indica que el concepto era un intento de nombrar lo nuevo sin caer en el término “new media”, enfatizando la trama de reenvíos y hibridaciones que la digitalización posibilitó.

La década de 2020, según Scolari, será recordada por la difusión masiva de inteligencias artificiales, que han evolucionado rápidamente, generando contenidos indistinguibles de los humanos. Este cambio ha transformado la producción y consumo mediático, exacerbando rasgos y procesos que ya se perfilaban hace dos décadas.
¿Cómo pueden los medios adaptarse a un ecosistema donde la inteligencia artificial redefine la producción de contenidos y la conversación pública?
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RESUMEN BASADO EN EL ARTÍCULO PUBLICADO EN LA NACION EL 25 de abril de 2026. Leer original
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